回力、蜂花、曹、……回顾上海近百年历史，多少人还记得这些久经沧桑的老字号？昨天“上海老商标重塑辉煌推展活动”正式启动，有关部门希望借助近半年的活动，让更多人看到“上海老商标”的历史底蕴和经济价值。
本次活动中的“老商标”是指本市企业所拥有的、2004年12月31日前已注册且使用年限超过20年的商标。旧时的十里洋场与今朝的海派风情为上海孕育了一大批享誉国内外的老商标。在上世纪二三十年代，上海注册商标总数占到全国的80%；1992年本市首次认定著名商标时，161件老商标榜上有名，但到了1997年，仅有46件保持了这一荣誉。
近年来，一部分老商标的拥有企业充分利用老商标的知名度，通过转制改制，使老商标发挥出新的经济价值。比如，“三枪”品牌下，已经集聚了15亿元的资产；“双钱”轮胎凭借34亿元的年销售收入跻身世界轮胎大户……老商标所代表的无形资产已成为推动企业发展的重要动力。但是，随着市场环境的变化，部分上海老商标也在竞争中失去了优势，有的甚至被闲置或遗弃不用。据统计，本市目前约有2万件注册商标处于“沉睡”状态，其中不乏像“金钱”、“宝石花”、“水仙”这样历史悠久的老商标。
有关专家提出，按照有关规定，申请一个注册商标大约需要两年。那么，与其耗时耗力注册新商标，为什么不再次利用这些曾经声名在外的老商标呢？为了实现这个目标，本次推展活动将通过专题调研、专家会诊、商标历史展等多种形式，让各方人士为老商标的发展出谋划策。活动工作人员还特别表示，本次活动将不向企业收取任何费用，鼓励老商标的持有企业积极参与。
据悉，作为活动的序曲，评选“我心目中的老商标”活动已于昨天结束。在不到半个月时间里，1.2万多封信从上海、北京、苏浙等地汇聚到活动组委会，有些寄信人还在信中细述了自己所知道的老商标故事，企盼能看到老商标更加辉煌的明天。
