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[分享]上海的品牌

[分享]上海的品牌

请大家注意收集老上海的品牌,我先来发一贴。


上海牌轿车


“红旗”和“上海”,曾是早期中国汽车工业的两面旗帜。如今,“红旗”犹在,而统治了几乎一个时代的“上海”却已经销声匿迹,并且逐渐淡出了人们的记忆。


13年前,在国外毫无名气的桑塔纳轿车,轻而易举地“消灭”了当时中国民族汽车工业的支柱性品牌“上海轿车”。人们含泪送走的,是曾经承载了太多国人骄傲的“老上海”;而换来的,
是中国的轿车工业“一步十年”的飞跃。这就是现实,惋惜之中有欣慰。


抚今追昔,“老上海”马达的轰鸣犹在耳畔。本报再次将“老上海”呈现给读者,为了“忘却的纪念”,更为了明天的畅想———


在很长的一段时间里,上海牌轿车都是中国轿车工业的一个标志。当一汽的“红旗”作为国家高级领导人的坐骑,在百姓的心中被蒙上一层神秘面纱的时候,“上海”却以其规模化的产量,出众的性能,成为中国距离百姓生活最近的轿车。


“北龙南凤”国产车早期的两面旗帜。


提起上海牌轿车就不能不提到她的前身凤凰牌。1958年,一汽人将自己制造的小轿车作为礼物,送到了正在北京召开的党的八大二次会议。中国也有自己的小轿车了!这一消息,不仅牵动了国家领导人、与会的代表的心,也大大激励了上海汽车人,上海也要制造中国自己的小轿车。一年不到的时间,在敲工、精工和电工的相互配合下,上海的第一辆轿车雏形初现。


上海人为他们造出的第一辆轿车取了个漂亮的名字———凤凰。在车头的发动机盖上,一只栩栩如生的凤凰展翅欲飞,与一汽东风车上的那一条金龙形成了南北呼应。


凤凰牌轿车参考波兰的华沙轿车底盘,美国的顺风轿车造型,装用南汽NJ050型发动机进行试制。1958年9月试制出样车,定名为凤凰牌轿车。后决定提高档次,以前苏联吉姆轿车为样车,开始第二轮试制。装用南汽NJ070型发动机,后桥用经过改制的跃进牌后桥。1959年1月试制出第二辆样车。这辆车车体略宽,黑色,仍以凤凰为标志。


1959年2月15日,第一辆样车驶入中南海,周总理乘坐后笑着说“中国人还是有志气,不容易,把中国的车造出来了”,并鼓励他们继续努力:“还是水平问题啊。”于是,第一机械工业部于1959年上半年要求继续试制,并向国庆10周年献礼。经论证,上海汽车行业由专业公司组织各厂按计划、按专业分工试制。1959年9月30日,新的凤凰牌轿车终于诞生。


锤声叮当手工打造第一辆“上海”


早春的上海细雨霏霏天气微寒,在间暖和的屋子里,我见到了原上海汽车厂的技术厂长,一位亲身经历上海牌轿车从诞生到消失整个过程的老人———蒋国菊。在与蒋老的交谈中,尘封的历史被唤醒,一个个鲜为人知的故事仿佛将时间拉回到了几十年前……


1958年的一天,一辆奔驰220S车被运到了上海汽车制造厂,接下来这辆车被进行“活体解剖”,解剖过程极其细致和零碎。当时几十个上海最有实力的工业企业都参与了分解这辆奔驰车的过程。这种生产方式叫大联合,每个企业都会领到一个相关部件的攻关生产任务。就连车门锁也被相关的厂家拿去研究了。


任务瓜分后完成的结果是:上海汽车底盘配件厂用7个月完成了悬架、转向器、前减振器、传动轴、制动器等18个总成。1959年9月28日,上海内燃机配件厂试制出发动机;上海郑兴泰汽车机件制造厂试制出变速器和螺旋伞齿轮,上海汽车装配厂用5个月完成了车身制造和整车组装。然而,三年自然灾害的到来却推迟了上海牌的出生。


1963年,上海的轿车工业重新启动,老的技术员被重新请回了工厂,江南造船产厂和上海重型机械厂等大型企业在技术上伸出了援助之手。在当时上海机电局长的支持下,上海工人硬是搞出了自己的六缸发动机。很快,第一辆车诞生了。重新焕发活力的上海汽车人,给重新下线的轿车取了个更为响亮的名字———上海牌。


当时上海汽车行业水平很低,没有大型的汽压机、锻造机,上海的工人师傅们只能用榔头、铁锤敲打出轿车的外壳和内部的一个个零件,一个大的覆盖件要经过几万次的敲打。当时还没走进车间,就能听到一片“打击乐”的声响,这就是最原始的“锤子绳子板凳”的生产方式。


生产条件的艰苦并没有阻碍工人们的生产热情,工人们自发组成了技术革新小组,青年突击队在老技术工人的带领下经常连夜加班。要知道,70年代的加班只有一顿饭和一角七分钱的补贴。


2000年,上海在筹建上海汽车陈列馆时,还特地请人把这一情景做成了蜡像,真实地记录了此事。


买“老上海”个体户背来一麻袋钱


在计划经济的年代,上海牌轿车并没有制定价格,那时出厂产品完全是为政府部门和政治任务服务的。


有一次,上海汽车厂接到为朝鲜生产50辆车的任务,精挑细选的工人和技术人员,在严格保密的情况下,加班加点生产。又选派了一些思想和技术都过硬的人,才把这50辆车送到了东北边境的接收人手里。那个年代,普通百姓要想买一辆上海轿车简直是无法想象的。


改革开放后,一部分人先富了起来,这时候,老上海也有了自己的价格,每辆2.5万元。要知道,在八十年代这可是一笔不小的数目!上海牌轿车身份和地位的特殊性强烈地吸引着一些有了钱的个体户的目光,于是,上海汽车厂门前经常会出现这样的景象,“一个人背着一麻袋钱苦苦恳求买一辆上海牌轿车”。


开始的时候,厂里的负责人严词拒绝,到后来,这种现象越来越多了,他们也就开始尝试着偷偷卖出去一些。回忆起那段经历,工厂的老人说:“每次卖车的时候都害怕极了,提心吊胆的,生怕犯什么政治性错误”。就这样,国内诞生了第一批拥有上海牌私家轿车的车主。


老外摆谱宁坐上海牌不要桑塔纳


许多人的记忆中还残存着“老上海”轿车的影子:老实持重的外形,毫不夸张的色彩,在市场尚未放开的年代里,这部车几乎主宰了一个时代。1958年至1991年共生产了77054辆,当时只有县团级以上的干部才能乘坐,虽然外形是仿造设计的,但它毕竟是中国名字。


1965年,上海轿车通过一机部技术鉴定,批准定型。到1979年,上海牌轿车共生产了17000多辆,成为我国公务用车和出租车的主要车型。1972年起又对车身进行了改型,并减轻了自重。1980年,该车年产量突破5000辆。1985年,已经开始与德国大众公司合资的上海轿车厂与嘉定县联营,另行建厂继续生产上海轿车,并继续做了一些技术改进,一直生产到90年代。可以这样说,在相当长的时间里,上海轿车支撑着国内对轿车的需求。


记者在上海随机采访了几个40岁以上的同志,他们都表示老上海坐起来要比桑塔纳宽敞舒服。我不知道这是一种民族情结产生的错觉,还是上海牌在乘坐方面真的比桑塔纳要强。但有一点可以肯定,“老上海”在人们心中不只是一辆车那么简单,它还代表着一种社会地位和生存状态。


郝先生是在1976年结的婚,当年他费尽周折找来一辆上海牌轿车接新娘子,结婚当天,街道上挤满了羡慕的人群。倒不是因为新娘有多漂亮,而是羡慕他们用一辆上海牌做婚车。郝先生说,那种上百人围观的场面至今想起来都很荣耀。


这里还有一个真实的故事:有一次一位老外来沪,见接机的是桑塔纳就问,为什么不用“上海牌”来接?司机说,桑塔纳是中德合资生产的名车,性能和档次远比“上海牌”要高得多。老外不领情,还说,此车在国外属于家庭用车,是最为普通的车型,相反,“上海牌”有级别,不是县团级干部还没有资格坐!


1972年美国总统尼克松访华时,国宾车队曾动用了100辆上海牌轿车和20辆红旗,又壮观又气派,深得赞誉。


按照当初双方达成的协议,尼克松总统到中国后,将乘坐中国汽车。周总理说过:我们有一个惯例,外国元首或政府首脑到中国来,我陪着,都坐中国的汽车。因此,尼克松来华时没有带专车来。尼克松和其他正式成员乘坐的是红旗牌轿车,其他人则乘坐上海牌轿车。


就这样,“上海”成了“红旗”之外,唯一亲历了这一历史盛事的“见证人”。


“壮士断腕”撒泪挥别“老上海”


所有人都知道,“老上海”的消失是因为产量低、工艺水平落后和外方的坚持。其实,“老上海”的隐退还有一些鲜为人知的原因。


1985年,国内第一个汽车合资企业上海大众汽车诞生了,原来老的上海汽车厂名存实亡。“老上海”一下没有了娘家,而原来老厂的2900人中有1600人去了新的合资厂,剩下的1300人还在支撑着继续生产上海牌汽车,但德国方面根本就不会在资金和技术上对上海这个品牌进行扶持。因为上海汽车厂已经合资,政府主管部门也不会再继续输血。


试想,一个没有资金支持,没有新技术支撑的50年代的老产品,怎么能够和世界级的汽车巨头在国内展开竞争呢?


据说,上海汽车合资后,第一任外方总经理就买了一辆上海牌轿车作为收藏,他知道这辆车的真正价值,同时也已经窥视到老上海的未来了。


最终,“老上海”还是离开了我们。正如德国大众一位高层所说,大众在中国的最大成功就是消灭了上海牌,最大的遗憾就是让红旗牌复活了。或许,这注定是我国汽车工业要快速发展所必须付出的代价。


1991年11月25日这一天,许多人目睹了上海牌轿车停产的最后一幕。不少工人闻讯从市区赶到安亭,争相与最后一辆上海牌轿车合影,有人眼里还泛起了泪花,还有人则依依惜别,感叹道,这是“壮士断腕”。


最后一辆披红挂彩的上海牌轿车缓缓下线,在人们的目光里渐行渐远。就这样,上海汽车工业送走了曾经最让自己骄傲的品牌,也在这一份悲壮中开始勾画自己的未来……


然而,谁也不会否认,没有过去的“老上海”,就不会有今天上海乃至中国汽车工业的辉煌。(铁子)

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---上有弄堂,下有天堂----
 

[分享]上海的老牌子

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五十年代末,以“上海牌”手表为代表的国产机械表登上了历史舞台。五十至七十年代,中国人眼中最好的轿车是“红旗牌”轿车;最好的国产手表是“上海牌”手表。周恩来总理不论什么场合都戴着上海生产的手表,每当有人问及时都要称赞上海手表好,因而上海牌手表名声大振。当时甚至有年轻人觉得能拥有一块14钻上海牌手表就不枉此生了。全国老百姓都以戴上海牌手表、骑永久牌自行车、听红灯牌收音机为荣。

  时光荏苒。上海牌手表似乎已经带着它的时代气息一同从我们的生活中消失了,而当30年后的今天,当上海人纷纷到香港去选购世界名牌手表之时,香港人却特意到上海来寻觅上海牌老式手表。在陕西路73号门面不大的祥生贸易信托商店,几乎天天有这样的香港人出入,专门来买上海牌老式旧表,有的一买就是三五只,甚至十几只。他们的选择目标明晰,都要翻看后面有58年生产的字样。
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  据了解,这种1958年生产的上海牌手表,尽管有相当年份,但现在售价依然只有40—50元,而且这种17钻机芯的机械表加上机油,稍事整修,依然走时准确。许多香港赶来的先生、小姐,到上海来觅这种“土特产”,用于自己收藏,更用于送人。他们说,用这种表送人,是上等礼品。看中的是“上海”两字的品牌含金量,看中的是58年制造的历史文化含金量。
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  不仅香港人爱上海品牌的老式手表,一些欧美老外也刮起了一股寻觅上海牌老式手表的风潮。他们就不像香港人那样局限,只要是上海牌的老式手表都好,不一定停留在1958年生产的品种。所以,在祥生贸易信托商店,上海牌手表的交易十分活跃,至于1958年的品种更是经常发生断货。

  时髦的世界品牌衣着,配上一只上海牌的老式手表,这样一种时空产生距离美的统一,在香港乃至欧美地区,成为一种新的时尚。作为“老三件”之一的上海牌手表,走进21世纪后在市场上重新抢手,透视出一个发人深省的话题:上海牌作为老字号至今仍有巨大的含金量,广阔的市场潜力,需要重新认识,重新开发。

附件

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---上有弄堂,下有天堂----
 

延安东路隧道内的上海牌轿车

 

[转帖]老品牌已成昨日黄花 上海为何缺失全国品牌?






老上海人一定还记得当年红极一时的上海品牌:永久和凤凰自行车、水仙洗衣机、金星彩电、上菱和双鹿电冰箱、上海牌轿车、霞飞化妆品……而如今,假如让新一代年轻人数数上海的名牌,他们一定会很茫然:上海本地好像没有什么知名品牌。在他们的大脑里有的只是麦当劳、阿迪达斯、西门子等等。当2001年国家有关部门举办的首届中国名牌产品评选活动中,上海也只有“开开”、“海螺”、“杉杉”等服装品牌上榜。而“杉杉”还是浙江的企业总部落户上海,它只能算半个。

    曾经引领全国诸多产业龙头并具有响当当品牌的上海,摆在我们面前的现实是缺乏品牌。那些当年叱咤一时的上海老品牌,大多已成昨日黄花,要么凋谢、要么已经消失。上海品牌究竟怎么了?


    上海为何缺失全国品牌?


    根据笔者多年对品牌的研究和对企业咨询分析,导致上海如今处于品牌竞争的年代却缺少全国性的品牌的原因主要有如下几种:


    从大经济环境来看,在中国经济几次大转型过程中,上海的企业,尤其产业型企业没能适应新的经济形势发展需要,没有抓住市场机会并适应消费者需求的变化,错失迅速做大做强的良机,使品牌没有成长起来。举个例子,上海一度是国内重要的轻工业基地,也是全国自行车生产基地。但随着社会的向前推进,当自行车作为主要的近距离交通工具的功能逐渐消退、山地车的市场开始显现的时候,永久、凤凰却没能跟上步伐并适时推出山地车,以满足市场的需求。也正因为类似这样的因素,导致企业陷入困境。而此刻台湾的捷安特却后发制人,抓住产品升级换代的机会取得较大的市场,并形成自身良好的品牌形象。当新的消费形态出现的时候,我们的企业却没有将它视为机会,而是看作一种威胁,反而将自己包裹得更紧,由此逐渐丧失自己的战斗力和生命力。


    从城市定位和产业发展方向来看,上海把自己定位为国际经济、金融、IT、汽车航运中心,而这些行业内基本上都是跨国公司所把持,导致上海缺乏本地支柱性产业的企业和产品品牌胜出的机会。如汽车行业,上海每年的汽车产值近千亿元,但是品牌却是国外的德国“大众”、美国“通用”等。


    从经营方式和资本构成来看,上海诸多著名品牌由于和国外的企业合资和合作,丧失了企业固有品牌和诞生新品牌的可能。上海是全国引进外资最多的城市之一,也是最先引进外资的开放前沿地带。当地老牌国有企业面临改制和市场压力的时候,它们选择了合资。但合资的事实是,这些老牌企业与跨国公司合资和合作的结果,不是被这些跨国公司“品牌冷藏”就是“品牌消灭”。一方面品牌得不到提升和维护,另一方面企业又没有掌握真正的核心技术,产品要件部分也被外方牢牢把持,企业最终的结果可想而知。


    从推广方式、品牌建设策略来看,上海企业更多考虑的是上海本地市场,并没有一套适合全国市场的品牌策略和市场推广策略,而上海的市场又具有独一无二的特性。上海的国际性大都会的特点与其它内陆城市和周边市场的差距,其特殊的消费习惯、消费特点和独特的市场环境,使上海市场往往不具有代表性和普遍性。在回到上海的企业,它们由于身处上海而产生对上海市场的钟情和从骨子里的优越感,进而导致市场推广产生了思维定势,难以制定符合全国市场的营销策略。比如说,交大昂立所生产保健品在上海市场上具有很高的知名度,消费者购买力也很强,但在上海市场之外,却少有消费者认知,而武汉的红桃K、无锡的健特却能够在全国市场取得成功。


    从居民构成和消费习惯来看,上海缺乏产生具有当地特色消费习惯和消费偏好产品的基础。上海是一个“移民”城市,这里积聚了来自全国各地的人,很多“老外”也生活在这里。也就是说这个市场真正的消费主力并非彻彻底底、土生土长的上海人。这些“杂居”市场特征导致了人们对上海本地品牌并没有很大“乡土依恋情节”,他们对本地品牌的依赖性很低,没有忠实的消费习惯。另一方面,上海缺乏很深厚的本土的历史文化底蕴,导致了一些快速消费品品牌在上海没有历史的沉淀。


    探索品牌发展之路


    上海老品牌的萎缩和消亡令人扼腕,而新品牌培育和壮大也是企业和政府的愿望。那么,如何做好上海的本地品牌呢?企业还有机会吗?以下几个思路可以探讨:


    调整企业发展思路。解放思想,放下端着的架子,采取积极的、适合全国市场营销策略,采用差异化的市场推广方案探索不同区域市场开拓方法,逐步实现市场渗透策略以树立品牌。上海本地一家木制板企业,在上海及周边做得非常好,但是到了北京却不行了,为什么?原因就在于该企业仍然死抱在上海那一套营销思路,人员也没有开阔的放眼国内市场的视野。


    激活老品牌。很多老品牌的消费人群还在,消费基础也还不错。企业要在产品上下足功夫。如果无力对产品本身注入更丰富的内涵,那就去选择工业化生产的道路。比如白猫,它完全可以内地找厂采取委托加工的方式,更多地把精力投入到产品的前端研发和生产流程的监管。同时采取低成本运作,把中间费用和利润留给经销商、留给终端,并注重品牌的重新塑造。


    积极建设新品牌。根据上海未来城市定位和产业布局,金融服务业、汽车制造业、高科技行业、IT信息业等行业品牌呼之欲出。把握时机,放眼未来,积极整合这些行业资源,积极培育企业自有品牌。宁波能在短期内诞生吉利、奥克斯品牌,那么得信息、人才之先得上海更有理由成功。再比如,既然上海是中国的商业中心,那么上海更应该将商业配套服务设施的品牌建立起来。还有物流配送体系、市场研究机构、咨询服务等行业都应该发挥上海的群聚效应。反过来,只有商业中心的产业链锻造完成,才会有更多的企业向这里聚集,商业中心的地位才能真正确立。


    上帝关了一扇门,但窗户还开着。对于上海的企业来说,目前虽然陷入了品牌缺失的尴尬境地,但我们只要策略得当,仍存在着很多的机会让更多的品牌“掌声响起来”。


    (作者叶秉喜系上海昊科营销咨询机构业务总监)


信息来源:金羊网--民营经济报 叶秉喜
 

还是老的东西经看
 

长知识了,谢谢楼主。
 

强烈建议大家找一找吧,争取把这个帖子变成个主题。。。
 

好主意,尽力吧~~~
 

周恩来总理不论什么场合都戴着上海生产的手表

哦,为这一点感到有点高兴

 

这是上海文化的一部分,要好好珍藏的。
 

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据说上海牌轿车当初在设计上是根据奔驰为参照对象的,那辆奔驰当时为上海市市长陈毅的坐驾。
 
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